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MSBA(Master of Science in Business Analytics)商業(yè)分析碩士與MSMA(Master of Science in Marketing Analytics)市場(chǎng)分析碩士具體有什么區(qū)別?
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一、Business Analytics
首先說(shuō)BA,現(xiàn)在大熱的BA?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,隨著大數(shù)據(jù)和信息云的應(yīng)用越來(lái)越普及,怎么分析這些數(shù)據(jù)就成了大熱的學(xué)問(wèn),但能夠有效分析這些數(shù)據(jù)并將他們應(yīng)用于商業(yè)的人才極其短缺。因此美國(guó)各大高校在2010年前后陸續(xù)開(kāi)設(shè)商業(yè)分析碩士項(xiàng)目。
商業(yè)分析是以商業(yè)知識(shí)為基礎(chǔ),數(shù)理編程為手段,通過(guò)對(duì)企業(yè)等機(jī)構(gòu)所擁有的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,以提供在商業(yè)計(jì)劃和決策優(yōu)化等方面的建議信息的一種商業(yè)應(yīng)用。側(cè)重于基于數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)方法對(duì)商業(yè)性能開(kāi)發(fā)新的見(jiàn)解和理解。從這個(gè)表述也能看出,Business Analytics無(wú)疑是個(gè)交叉學(xué)科,包括數(shù)學(xué)(統(tǒng)計(jì))、計(jì)算機(jī)和商學(xué)(經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷,博弈論等等)。也因此幾乎所有商業(yè)分析一類的課程在美國(guó)基本屬于STEM(科學(xué)技術(shù)工程數(shù)學(xué))專業(yè)。
MSBA商業(yè)分析碩士課程設(shè)置:
MSBA是一個(gè)興起于2013年,商學(xué)院最新型的項(xiàng)目。有的學(xué)校是商學(xué)院和其他系科聯(lián)合形式的授課。此學(xué)位和分析碩士比較像,課程設(shè)置技術(shù)類課程少,學(xué)費(fèi)相對(duì)較貴。典型學(xué)校有羅徹斯特大學(xué)、密歇根州立大學(xué)(免費(fèi)錄取評(píng)估)等。
1.基本課程:統(tǒng)計(jì)學(xué)、概率論、微積分、數(shù)據(jù)分析與編程、商業(yè)決策等;
2.拓展課程:數(shù)據(jù)庫(kù)管理、數(shù)據(jù)可視化、數(shù)據(jù)挖掘與優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)分析等;基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)軟件(SPSS、SAS等)、Python等;
3.標(biāo)配課程:各種數(shù)據(jù)庫(kù)軟件,如MySQL,Oracle等。
申請(qǐng)要求:
對(duì)數(shù)學(xué)和計(jì)算機(jī)背景要求較高,大部分學(xué)校要求數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)、計(jì)算機(jī)等先修課程。部分學(xué)校還會(huì)強(qiáng)調(diào)喜歡招生來(lái)自數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)、統(tǒng)計(jì)、工程、經(jīng)濟(jì)學(xué)和金融等領(lǐng)域定量分析能力強(qiáng)的學(xué)生,如舊金山大學(xué)(免費(fèi)錄取評(píng)估)??傮w來(lái)看,來(lái)自任何背景的學(xué)生均可以申請(qǐng)此專業(yè),但數(shù)理能力強(qiáng)的學(xué)生在申請(qǐng)過(guò)程中更有優(yōu)勢(shì)。商學(xué)院的MSBA對(duì)申請(qǐng)者有工作經(jīng)驗(yàn)要求,比如亞利桑那州立大學(xué)(免費(fèi)錄取評(píng)估)錄取的學(xué)生有平均1.8年的工作經(jīng)驗(yàn);倫斯勒理工、明尼蘇達(dá)大學(xué)雙城分校建議申請(qǐng)者有一定工作經(jīng)驗(yàn)。
二、Marketing Analytics
是通過(guò)數(shù)據(jù)分析的方式更好地認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的商品供應(yīng)和需求的比例關(guān)系,從而采取正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,滿足市場(chǎng)需要,提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。更專注于行業(yè)或公司內(nèi)部的市場(chǎng)營(yíng)銷職能,主要從市場(chǎng)的角度分析數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)提供的結(jié)果,給出建設(shè)性的意見(jiàn),發(fā)布指導(dǎo)報(bào)告。
通俗來(lái)說(shuō)就是,衡量線上和線下?tīng)I(yíng)銷的綜合效應(yīng)??蓭椭局贫ǜ涌焖伲瑪?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)并且著重于真實(shí)用戶反饋的業(yè)務(wù)決策。MA專注于市場(chǎng)趨勢(shì)的研究和評(píng)估。目標(biāo)是確定一家公司應(yīng)該生產(chǎn)哪些產(chǎn)品以及用什么方法營(yíng)銷它們。
Marketing Analytics近年來(lái),越來(lái)越多出現(xiàn)在各大高校的Program列表中,比如Rochester University Simon商學(xué)院(免費(fèi)錄取評(píng)估)的Marketing Analytics專業(yè)。還有作為開(kāi)設(shè)在Integrated Marketing Communication下的MA方向的,比如NYU的SPS學(xué)院。
Marketing Analytics除了基本的營(yíng)銷課程以外,Marketing Analytics主要學(xué)習(xí)以下幾大方向:
1.數(shù)據(jù)分析:熟練運(yùn)用Excel,以及更高端的數(shù)據(jù)處理軟件如SQL,SAS,SPS,R等進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)可視化。
2.市場(chǎng)分析/測(cè)試:根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)、分析市場(chǎng)的需求,提出正確的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。
3.用戶交互:通過(guò)數(shù)據(jù)了解客戶的需求,改善、管理用戶體驗(yàn)。
申請(qǐng)要求:
相對(duì)來(lái)說(shuō)數(shù)學(xué)或商科類專業(yè)背景比較好,有實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)或者含金量較高的實(shí)習(xí)經(jīng)歷會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)對(duì)學(xué)生的溝通交流能力要求比較高,文書上根據(jù)學(xué)校不同有不同的小essay要寫,也看重學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)力和組織交流能力,另外,通過(guò)對(duì)長(zhǎng)短期職業(yè)目標(biāo)的提問(wèn),學(xué)校會(huì)考察學(xué)生對(duì)這個(gè)行業(yè)的理解和對(duì)未來(lái)的展望。
三、MSBA和MSMA對(duì)比:
市場(chǎng)分析與商業(yè)分析的區(qū)別在于它更加關(guān)注真實(shí)的市場(chǎng)反饋。當(dāng)然,市場(chǎng)營(yíng)銷和商業(yè)分析是雙向的——沒(méi)有市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù),商業(yè)分析就不能說(shuō)明一切,反之亦然,市場(chǎng)分析依賴于整體商業(yè)數(shù)據(jù),以提供有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的下游影響的反饋。
因此,相對(duì)來(lái)說(shuō)商業(yè)分析(BA)的課程設(shè)置更“學(xué)術(shù)”,市場(chǎng)分析(MA)更傾向于應(yīng)用。同時(shí),商業(yè)分析的未來(lái)就業(yè)范圍也的確更廣泛,會(huì)面向更加范化的商業(yè)問(wèn)題。它不限于marketing analyst這一類崗位,其他諸如fraud analyst、healthcare analyst、business intelligence analyst等等崗位一般都可以勝任。
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留學(xué)規(guī)劃和留學(xué)申請(qǐng)是一項(xiàng)復(fù)雜的長(zhǎng)期工程,不能片面聽(tīng)取網(wǎng)友的交流,更不能輕信留學(xué)中介的說(shuō)辭。留學(xué)監(jiān)理網(wǎng)由有20多年國(guó)際教育行業(yè)管理和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的前教育部官員胡本未老師創(chuàng)立,得到新華社和央視網(wǎng)的高度評(píng)價(jià)。留學(xué)監(jiān)理網(wǎng)免費(fèi)為學(xué)生提供留學(xué)咨詢規(guī)劃建議、推薦靠譜的留學(xué)機(jī)構(gòu)、審核留學(xué)方案和中介服務(wù)協(xié)議,受學(xué)生委托提供監(jiān)理服務(wù)、督辦留學(xué)中介的服務(wù)過(guò)程并“先行賠付”。
任何關(guān)于美國(guó)留學(xué)問(wèn)題,比如去美國(guó)留學(xué)讀什么好就業(yè)?哪個(gè)美國(guó)留學(xué)中介好?或美國(guó)留學(xué)申請(qǐng)指南、美國(guó)大學(xué)專業(yè)解析、美國(guó)藤校招生政策等等問(wèn)題,大家都可以在線咨詢或持續(xù)訪問(wèn)該欄目的其它相關(guān)文章。
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