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時間：2021-08-19
來源：留學監(jiān)理網(wǎng)
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世界經(jīng)濟的每一次發(fā)展，每一次洗牌，都是一次次營銷的輸贏對比，從早期龐大的諾基亞到現(xiàn)在三星、華為、京東的興起，市場營銷的方向在發(fā)生著變化，在整個經(jīng)濟的發(fā)展中比重也越來越大。而從目前的中國經(jīng)濟的快速發(fā)展過程中，無論是“一帶一路”還是“中國制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等等，都需要一批優(yōu)秀的市場營銷專業(yè)人才，所以，很多優(yōu)秀學子，紛紛踏出國門，去美國深造研學市場營銷專業(yè)，因此留學監(jiān)理網(wǎng)的老師根據(jù)現(xiàn)在世界經(jīng)濟的變化，以及美國大學對市場營銷專業(yè)的申請要求等，做全面的專業(yè)申請指南。
圖片來自網(wǎng)絡，不用作商業(yè)目的。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們刪除。
一、美國市場營銷專業(yè)(Marketing)專業(yè)介紹
目前美國市場營銷協(xié)會(AMA)給出的定義最為權(quán)威：市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的一系列活動、過程和體系。從上面的定義中，我們可以看出，對象是顧客、用戶、合作伙伴，核心是產(chǎn)品，所以，一個好的市場營銷就是協(xié)調(diào)產(chǎn)品和顧客兩者的關系，消除其中的矛盾，那么你的營銷就是有效營銷。
但隨著全球化經(jīng)濟的發(fā)展，消費市場的變革，美國市場營銷專業(yè)也在悄然發(fā)生著變化，目前美國大學的市場營銷專業(yè)，可以分為兩個方向：
1.整合市場營銷，整合市場營銷就是一個業(yè)務戰(zhàn)略過程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價協(xié)調(diào)，可測度，有說服力的品牌傳播計劃。
比如紐約大學，南加州大學這一類的傳播和市場相結(jié)合，整合類營銷側(cè)重培養(yǎng)學生不同領域的營銷方法和營銷理論，比如廣告銷售，品牌銷售，網(wǎng)絡銷售這一類型的就業(yè)和各大媒體、娛樂業(yè)，公關公司等行業(yè)，都是這個方向的典型體現(xiàn)。
整合類營銷方向大多設在新聞傳媒學校下， Integrated Marketing的實用性非常強，項目特色突出，對于跨專業(yè)的應用也非常明顯，比如一些時尚雜志、廣告設計等等，都適合有創(chuàng)意，思維靈活，動手能力強的申請者。
該方向可申請的大學有：西北大學(Northwest University)、南加利福尼亞大學(University of Southern California)、紐約大學(New York University)等等。
2.市場分析類營銷，這個方向的市場營銷主要在更好的認識市場的商品供應和需求比例關系，采取正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，滿足市場需要，提高企業(yè)經(jīng)營活動的經(jīng)濟效益，有市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析類，這個方向的市場營銷專業(yè)大多設在商學院下。
該方向可申請的大學有：約翰·霍普金斯大學(The Johns Hopkins University)、羅切斯特大學(University of Rochester)、福特漢姆大學(Fordham University)等等，更多美國大學著名商學院推薦》》》在線咨詢。
無論是美國頂尖的新興名校，還是美國傳統(tǒng)的名校，市場營銷專業(yè)都在基礎知識學習項目上，增加一些滿足同學們就業(yè)需求的選修課，這就是美國大學的優(yōu)勢之一。
二、美國市場營銷專業(yè)申請要求
作為多領域多行業(yè)萬能適用的市場營銷專業(yè)，該專業(yè)的申請熱度一直非常激烈，目前，美國前100的學校中，只有22所開設了市場營銷專業(yè)，故該專業(yè)的申請條件較為嚴格。
(1)語言能力—托福+面試：
Marketing對寫作能力、溝通能力和分析能力有很高的要求，托福最少需要105+，部分美國院校對市場營銷專業(yè)的托福分數(shù)要求甚至達到110+，除此之外，還需要注意口語能力和溝通能力，因為除了標準化成績單，面試環(huán)節(jié)也是非常重要的，學校通過面試環(huán)節(jié)，檢測學生的語言能力、與Professor有效溝通極為重要，如果對面試細節(jié)，不太清楚，可以》》》咨詢留學監(jiān)理網(wǎng)的監(jiān)理老師。
(2)學術背景要求：
有無相關背景均可申請;但對于修過相關課程的同學來說，申請具有一定優(yōu)勢。像TAMU，申請時候要注意，因為需要學生完成以下課程才能被審核：
統(tǒng)計研究1 Statistics in Research I
市場營銷調(diào)查 Survey of Marketing
調(diào)查管理 Survey of Management
會計概念和程序 Accounting Concepts and Procedures
財務管理 Financial Management
Marketing專業(yè)注重培養(yǎng)學生的實踐能力
(3)文書要求：
美國TOP70學校對文書要求頗多，除了常規(guī)文書，有的院校還會給出指定的essay題目，如Duke是三個問題及兩篇文書; 賓大三篇文書，這些文書需要結(jié)合學校的特色以及自己本身的實際情況來進行撰寫，所以，不建議使用模板，詳情》》》在線咨詢留學監(jiān)理網(wǎng)監(jiān)理老師。
(4)對考GRE還是GMAT的區(qū)別
在美國大學的Marketing專業(yè)一般都要求學員提供GMAT或GRE成績，但具體提供哪種成績單，最好是以該校的申請頁面進行查詢，比如，哥大商學院MBA-Marketing對GMAT和GRE都接受，但在Class Profile頁面里只顯示被錄取者的平均GMAT成績，所以具體的哪種成績單方式，各個學校都有對應的申請要求。
(5)工作經(jīng)驗要求-工作背景
很多美國大學對工作背景沒有強制性要求，只有少部分美國院校要求有1-2年的工作經(jīng)驗，這樣才能給課堂帶來不一樣的討論效果。
(6)GPA成績要求
美國TOP50的商學院非?？粗谿PA、托福、GRE/GMAT(大多數(shù)學校也接受)，一般的學校要求GPA 3.3+，GRE 315+，美國TOP5-80左右學校要求會相應的有所下降，G 3.0，GRE 300+，T95+;如Clemson U，WPI.
三、市場營銷院校推薦與排名
2017年USNEWS美國大學排名：市場營銷專業(yè)
| 排名 | 英文學校 | 中文學校 | 學費 | 在讀人數(shù) | GMAT均分 | 錄取率 |
| #1 | Northwestern University (Kellogg) | 西北大學 | $64,059per year (full-time) | 1,272 | 724 | 20.6% |
| #2 | University of Pennsylvania (Wharton) | 賓夕法尼亞大學 | $64,920per year (full-time) | 1,715 | 732 | 19.8% |
| #3 | Harvard University | 哈佛大學 | $61,225per year (full-time) | 1,872 | 725 | 10.7% |
| #4 | Stanford University | 斯坦福大學 | $64,050per year (full-time) | 824 | 733 | 6.1% |
| #5 | Columbia University | 哥倫比亞大學 | $65,988per year (full-time) | 1,287 | 715 | 18% |
| #6 | Duke University (Fuqua) | 杜克大學 | $60,600per year (full-time) | 894 | 696 | 23.1% |
| #6 | University of Michigan—Ann Arbor (Ross) | 密歇根大學安娜堡校區(qū) | $56,590per year (in-state, full-time); $61,590per year (out-of-state, full-time) | 836 | 708 | 28.3% |
| #8 | University of Chicago (Booth) | 芝加哥大學 | $63,980per year (full-time) | 1,180 | 726 | 24.4% |
| #9 | University of California—Berkeley (Haas) | 加州大學伯克利校區(qū) | $53,907per year (in-state, full-time); $55,968per year (out-of-state, full-time) | 502 | 715 | 13% |
| #10 | New York University (Stern) | 紐約大學 | $63,720per year (full-time) | 799 | 720 | 20% |
| #11 | University of California—Los Angeles (Anderson) | 加州大學洛杉磯校區(qū) | $50,517per year (in-state, full-time); $54,644per year (out-of-state, full-time) | 725 | 713 | 19.8% |
| #11 | University of Texas—Austin (McCombs) | 德克薩斯大學-奧斯汀校區(qū) | $33,298per year (in-state, full-time); $48,832per year (out-of-state, full-time) | 543 | 694 | 29.7% |
| #13 | Loyola Marymount University | 洛約拉馬利蒙特大學 | N/A | N/A | N/A | N/A |
| #13 | St. Joseph's University (Haub) | 圣約瑟夫大學 | $974per credit (full-time) | N/A | N/A | N/A |
| #15 | Indiana University (Kelley) | 印第安納大學伯明頓分校 | $25,500per year (in-state, full-time); $44,460per year (out-of-state, full-time) | 372 | 668 | 29.2% |
| #16 | Fordham University (Gabelli) | 福特漢姆大學 | $1,352per credit (full-time) | 107 | 605 | 58.2% |
| #16 | University of North Carolina—Chapel Hill (Kenan-Flagler) | 北卡羅來納大學教堂山校區(qū) | $37,015per year (in-state, full-time); $54,413per year (out-of-state, full-time) | 558 | 701 | 33.8% |
| #18 | Michigan State University (Broad) | 密歇根州立大學 | $28,278per year (in-state, full-time); $44,860per year (out-of-state, full-time) | 154 | 664 | 30.7% |
| #19 | Fairfield University (Dolan) | 費舍費爾德大學 | N/A | N/A | N/A | N/A |
| #19 | University of Virginia (Darden) | 弗吉尼亞大學 | $55,518per year (in-state, full-time); $57,836per year (out-of-state, full-time) | 656 | 706 | 27.8% |
| #19 | University of Wisconsin—Madison | 威斯康星大學-麥迪遜校區(qū) | $14,476per year (in-state, full-time); $29,293per year (out-of-state, full-time) | 197 | 669 | 20% |
| #22 | Loyola University New Orleans (Butt) | 洛約拉新奧爾良大學 | $1,005per credit (full-time) | 29 | 450 | 73.9% |
| #22 | Xavier University (Williams) | 澤維爾大學 | $799per credit (full-time) | 105 | 548 | 78.9% |
| #24 | Cornell University (Johnson) | 康奈爾大學 | $59,500per year (full-time) | 535 | 697 | 32.4% |
| #25 | Massachusetts Institute of Technology (Sloan) | 麻省理工學院 | $65,446per year (full-time) | 806 | 716 | 14.6% |
| #25 | University of Southern California (Marshall) | 南加州大學 | $53,865per year (full-time) | 438 | 679 | 28.9% |
四、美國市場營銷專業(yè)的發(fā)展走向與收入
有關營銷專業(yè)人才的薪資毫無疑問會高于其他行業(yè)，營銷行業(yè)的薪資的終極體現(xiàn)是“多勞多得”， 也就是說和自己的付出是成正比的。 在美國，每年的職業(yè)排名前五的都會有銷售，而且市場營銷售人才每年都是緊缺人才，現(xiàn)代市場營銷需要的不僅僅是銷售，更需要市場的準確分析，消費者需求的準確把握，可以說，未來的市場營銷，是將逐漸成為一些資深的營銷咨詢師，對客戶提供營銷方案，對數(shù)據(jù)進行綜合分析。
美國市場營銷專業(yè)薪資水平
市場營銷型碩士在美國的就業(yè)和薪資，都是十分優(yōu)厚的，以商學院和市場營銷方向MBA的薪酬和就業(yè)率作參考，r1學校畢業(yè)學生的年薪在8-17萬/美元之間，就業(yè)率在95%以上，r2學校畢業(yè)在5-10萬美元/年之間，就業(yè)率在90%以上，而普通學校的薪酬最低也在4萬美元以上。比如Management analysts 管理分析人員平均年薪：$68，050 薪酬范圍：$39，840-$128，330；Marketing and survey researcher 市場調(diào)研研究員，平均年薪：$58，820 薪酬范圍：$32，250-$112，510等等。
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