市場營銷策略與品牌研究

市場營銷

項目背景

隨著經(jīng)濟蓬勃發(fā)展和新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，消費者需求逐漸呈現(xiàn)多樣性、個性化等特點。僅僅依靠品質(zhì)過硬、迭代迅速的產(chǎn)品，無法滿足日益激烈的市場競爭需求?？梢哉f，新時代市場營銷不僅需要協(xié)助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，還需要通過評估市場機會，高效地調(diào)動和運用相關(guān)資源，實現(xiàn)營銷指向增長。特別是，數(shù)字化時代帶來的跨界顛覆促使戰(zhàn)略營銷不斷更新設(shè)計與重構(gòu)。時至今日，如何綜合營銷策略，創(chuàng)造有效客戶參與度？如何將理論營銷框架應(yīng)用于實際業(yè)務(wù)增長？項目將引導(dǎo)學(xué)生批判性地看待市場營銷品牌管理，針對選定品牌提出未來發(fā)展合理化建議。

項目介紹

項目內(nèi)容包括市場營銷管理綜述、營銷傳播、客戶參與度、品牌創(chuàng)建與管理、數(shù)字化市場營銷策略等。學(xué)生將通過項目批判性地思考市場營銷策略，掌握如何使用營銷工具建立和維護(hù)品牌-客戶關(guān)系，通過現(xiàn)實品牌案例，深化對市場營銷和客戶價值創(chuàng)造之間的聯(lián)系的理解，在項目結(jié)束時，提交項目報告，進(jìn)行成果展示。

適合人群

高中生/大學(xué)生

市場營銷、戰(zhàn)略營銷、品牌營銷、營銷科學(xué)、傳播學(xué)等專業(yè)或希望修讀相關(guān)專業(yè)的學(xué)生

導(dǎo)師介紹

帝國理工學(xué)院終身教授

Gokhan導(dǎo)師現(xiàn)任帝國理工學(xué)院商學(xué)院市場營銷終身教授，在帝國理工學(xué)院參與戰(zhàn)略營銷碩士項目授課工作。Gokhan導(dǎo)師的研究聚焦市場營銷投資回報率，特別關(guān)注戰(zhàn)略營銷，比如數(shù)字化與非數(shù)字化市場營銷的長期有效性、跨渠道環(huán)境下的營銷資源分配等，擅長運用時間序列金融計量與動態(tài)編程工具為市場營銷管理提供解決方案，在Journal of Marketing、Marketing Science and International Journal of Research in Marketing等市場營銷領(lǐng)域知名學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文多篇，榮獲美國INFORMS營銷科學(xué)學(xué)會（The INFORMS Society for Marketing Science，ISMS）Gary Lilien Practice Prize award。

任職學(xué)校

帝國理工學(xué)院（Imperial College London）位于英國倫敦，是一所主攻理學(xué)、工學(xué)、醫(yī)學(xué)和商學(xué)的世界頂尖公立研究型大學(xué)，全稱為帝國科學(xué)、技術(shù)與醫(yī)學(xué)學(xué)院。帝國理工學(xué)院是世界最具創(chuàng)新力大學(xué)之一，與劍橋大學(xué)、牛津大學(xué)、倫敦大學(xué)學(xué)院、倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院并成為“G5超級精英大學(xué)”，2019年QS世界大學(xué)排名位列第8，英國第3。

項目大綱

市場營銷管理綜述Introduction to marketing management (STP)

營銷傳播Marketing communications

客戶參與度Customer engagement

品牌創(chuàng)建與管理Building, measuring and managing brands over time

數(shù)字化市場營銷策略Digital marketing strategies

項目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

論文輔導(dǎo) Project Deliverables Tutoring

時間安排與收獲

7周在線小組科研學(xué)習(xí)+5周論文輔導(dǎo)學(xué)習(xí) 共125課時

學(xué)術(shù)報告

優(yōu)秀學(xué)員獲主導(dǎo)師Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表（可用于申請）

結(jié)業(yè)證書

成績單